Valeurs et rituels

Comme a très bien dit Yuval Noah Harari dans son livre best-seller “Sapiens”, Homo Sapiens a besoin d’histoires pour se souder.

Lorsque nous interagissons avec le monde moderne, nous manipulons des objets imprégnés d’histoires qui reflètent diverses valeurs telles que le confort, l’hygiène, la dignité, l’exclusion, l’inclusion, le travail forcé, l’accès…

Par exemple, si j’utilise du savon, je peux certes m’en servir à des fins pratiques pour prévenir la maladie. Cependant, il y a plus à cela. L’usage du savon est associé à des valeurs telles que l’hygiène, le confort et même la dignité humaine. On pourrait même affirmer que, à travers le rituel du lavage des mains, nous honorons notre appartenance à une population partageant ces rituels.

Ce raisonnement peut être appliqué à n’importe quel objet ou marque. Au lieu de se concentrer d’emblée sur les aspects négatifs, examinons d’abord les côtés positifs. L’idée est qu’en prenant en compte les aspects positifs, on peut aborder les éléments négatifs de manière plus profonde.